supporting marketing

поддерживающий маркетинг
Используется, когда спрос уже достаточно высок и его нужно поддерживать на достигнутом уровне. Если спрос равен производственным возможностям, производители – радуйтесь! Но конкурент и потребитель не дремлют. У потребителя, по-прежнему, возникают новые потребности, конкурент, по-прежнему, спит и видит, как бы их удовлетворить лучше всех. Поэтому чтобы счастье равновесия производства и продаж не было быстротечным, его нужно охранять. Для этого и существуют приемы поддерживающего маркетинга: новая ценовая политика, модернизация товара, изменение условий продажи, реклама, проверка целесообразности издержек на маркетинговые операции. Отчаяннее всех их эксплуатируют производители бытовой химии. Вспомните, сначала появился порошок Comet, отчищающий пятна с плиты. Затем, появился Comet в новой экономичной упаковке, затем, как грибы после дождя, пошли Comet с 30 % скидкой, Comet-лимон, Comet- гель. То же самое происходит со стиральными порошками, зубными пастами, мылом, средством от насекомых. Правда, с Remi Martel сотворить такое вряд ли удастся.
[ http://www.lexikon.ru/rekl/a_eng.html]

Тематики

• реклама

EN

• supporting marketing

маркетинговые коммуникации
Маркетинговые коммуникации существуют для управления эффективными коммуникациями всех маркетинговых стратегий, мероприятий и событий ОКОИ. Они служат для предоставления консультаций и поддержки всех мероприятий по связям с общественностью и СМИ, предпринятых официальными партнерами, спонсорами и лицензиатами, и являются ключевым контактом для спонсоров по вопросам СМИ и коммуникаций.

маркетинговые коммуникации
Оказание поддержки маркетинг-партнерам в реализации их задач в области связей с общественностью и СМИ. Эта функция ОКОИ отвечает за оказание поддержки маркетинг-партнерам в области поддержания связей с общественностью, рекламы и отношений со СМИ до проведения Игр и в период их проведения, а также она отвечает за обеспечение связи маркетинг-партнеров и их операционных подразделений с главным медиацентром в период проведения Игр. ОКОИ может учредить функциональное подразделение, занимающееся всеми аспектами маркетинговых коммуникаций.
[Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов]

EN

marketing communications
Marketing communications exist to manage the effective communications of all OCOG marketing strategies, activities and events. It serves to advise and support all public and media relations activities undertaken by official partners, sponsors and licensees and to be the key sponsors' contact for media and communications issues.

marketing communications
Supporting the public relations and media objectives of the marketing partners. This function of the OCOG is responsible for providing key public relations, advertising, and media relations support to the marketing partners before and during the Games time, and is responsible for the interface for marketing partners and their operations at the main media center during the Games time. The OCOG may establish a functional area dealing with marketing communications aspects.
[Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов]

Тематики

• спорт (коммуникации и средства массовой информации)
• спорт (маркетинг)

EN

• marketing communications

Предполагает создание структуры маркетинга из четырех элементов: изделие, цена, место, стимулирование сбыта. — Tactical marketing involves creating a marketing mix of four components: product, price, place, promotion.

маркетинг учебных программ и услуг поддерживающей организации — marketing the supporting organization training programs and services

Маркетинг учебных программ и услуг поддерживающей организации означает нечто большее, нежели их простое рекламирование и рассылку рекламных проспектов её членам. Он связан с четырьмя факторами: продукция, позиционирование, продвижение и ценообразование. — Marketing the supporting organization training programs and services means more than just advertising them or sending circulars to its members. It involves four factors: products, positioning, promotion and pricing.

благотворительный маркетинг
Дополнительная деятельность маркетинг-партнера по сбору средств в поддержку Олимпийской организации. Собранные средства могут поступать от маркетинг-партнера, широкой общественности или из обоих источников. Подобная деятельность может включать:
• покупку населением премиального товара с перечислением вырученных средств в поддержку сборной команды России;
• выплату маркетинг-партнером денежной суммы ОКОИ, НОК, Олимпийской сборной команде России, НПК или Паралимпийской сборной команде России всякий раз, когда приобретается товар, предоставляемый маркетинг-партнером, используется услуга, оказываемая маркетинг-партнером, и т.д.
[Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов]

EN

cause-related marketing
Marketing partner’s incremental fund-raising activities aimed at supporting the Olympic organization. The funds raised can come from the marketing partner, the general public, or a combination of both. Activities may include:
• the purchase by the public of a premium item with the resultingrevenues going to support the Russian team;
• the marketing partner's contribution of a sum of money to the OCOG, NOC, Olympic Russian team, NPC or Paralympic Russian team each time the marketing partner's product is purchased or service is used; etc.
[Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов]

Тематики

• спорт (маркетинг)

EN

• cause-related marketing

Постановка задачи обучения может описывать: - ценности и предварительные представления (философию обучения); - предоставляемое обучение; - рынки, которые будут обслуживаться учебным центром; - стратегии маркетинга обучения. — The training mission statement may describe: - values and beliefs (training philosophy); - the training to be provided; - the markets to be served by the training center; - marketing strategies for training.

Призвана ясно определить роль учебного центра поддерживающей организации. — It aims to explicitly define the role of the training center of the supporting organization.

инструментарий ФНД «Защита интеллектуальной собственности»
комплект инструментов по защите бренда
Набор разнообразных информационных, образовательных, иллюстративных и методических материалов, обеспечивающих поддержку деятельности функции «Защита интеллектуальной собственности» и других функций Оргкомитета «Сочи 2014» по организации взаимодействия с основными аудиториями (в том числе, с клиентами и стейкхолдерами) по вопросам использования Олимпийских и Паралимпийских знаков, борьбы с контрафактной продукцией и теневым маркетингом.
[Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов]

EN

brand protection tool kit
Set of different informational, educational, illustrative and methodological materials supporting the operations of Sochi 2014 Organizing Committee Brand Protection function and other functions in the organization of their interaction with major audiences (including clients and stakeholders) on the Olympic and Paralympic marks use, opposition to counterfeit products and ambush marketing.
[Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов]

Тематики

• спорт (защита интеллектуальной собственности)

Синонимы

• комплект инструментов по защите бренда

EN

• brand protection tool kit